Klook公布2024旅遊新趨勢！7成台灣人出國花更多錢在體驗　樂園最夯

▲今年出國旅遊，旅客不再只是「能出國就好」的報復性旅遊，反而更有目標與規劃性。（圖／記者蔡玟君攝）

記者蔡玟君／台北報導

Klook台灣今宣布啟動「擴大投資台灣2.0計畫」，並公布《2024亞太區旅客脈動大調查》更多細節，約7成台灣人更願意花錢在目的地體驗上，比亞太區其他國家還高。而夠吸睛、有亮點的演唱會或大型賽事，更能吸引海外旅客到當地旅遊，Klook也提出帶動入境市場計畫，期望在未來引進更多特殊活動在台舉行，吸引更多海外客。

▲台灣人在體驗行程方面，以樂園最受歡迎。（圖／記者謝盛帆攝）

2024年旅遊行為新趨勢：花費增、特殊活動更具吸引力
根據Klook公布的《亞太區旅遊脈動大調查》指出，2024年計畫出國的亞太旅客比例約80%，與去年相同，但超過90%旅客打算在旅行上花費相同或更多錢，較去年多出1成，其中60%旅客選擇將旅費一半以上預算用於體驗行程。

▲能夠讓人留下深刻印象的戶外活動也備受青睞。（圖／記者蔡玟君攝）

Klook台灣行銷副總監陳思穎表示，相較其他亞太區旅客平均60%花一半旅費在體驗上，70%台灣人更願意花錢在目的地體驗中，其中有60%是購買樂園票券，其次為自然與戶外活動，第3名為特殊節慶（如泰國潑水節）。而分析其原因，陳思穎認為是樂園除了購買門票，還有快速通關等其他配套票券，價格總額多、花費自然高，也反應在數據上。

▲新加坡F1一級方程式賽車每年都吸引許多旅客專程造訪。（圖／老田鬧著玩粉絲團授權提供，請勿翻攝）

特殊活動舉辦也將在今年成為吸引旅客到當地旅遊的主要誘因之一。陳思穎表示，數據指出有48%海外客會因特殊活動而去當地旅遊，與2023年相比成長11%，這些特殊活動包括運動賽事、演唱會、特殊節慶活動，也可看出，比起2023年旅客只要能出國就好的「報復性旅遊」，今年亞太區旅客目的會更明確且有規劃性。

▲Klook啟動擴大投資台灣2.0計畫。（圖／Klook提供）

擴大投資台灣目標：產品創新、推動大型活動來台帶動入境市場
Klook也宣布啟動「擴大投資台灣2.0計畫」，4大目標包括產品創新並增加搭售方案、推動大型活動來台帶動入境市場、導入生成式AI與打造創作者社群。

▲Coldplay到高雄開唱，吸引許多海外旅客來台朝聖。（圖／Live Nation Taiwan 提供）

▲Coldplay到高雄開唱，也帶動在地商圈經濟。（圖／記者許宥孺翻攝）

在推動大型活動來台方面，陳思穎以高雄近期舉辦多場國際級巨星演唱會活動為例，許多海外客到高雄看演唱會之餘，也會規劃多停留兩三天在當地旅行，帶動在地經濟，因此品牌計畫在未來三年內持續推動夠大、吸睛且具亮點大型活動來台，增加入境市場旅遊動力。

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▲Klook的Stay+以「飯店+體驗／票券／網卡／機場接送」的搭售方式販售，頗受好評。（示意圖／取自免費圖庫Pexels）

此外，持續產品創新、增加平台搭售方案也是未來重點。她舉例Stay+以「飯店+體驗／票券／網卡／機場接送」的搭售方式販售，推出後頗受飯店業者好評，業者反饋，藉由該方式能接觸到更多不同客群，且觀察到預訂時間會比透過官網訂房還早，未來會持續引進更多品牌合作。

同時，Klook也會持續推出台灣、全球各旅遊目的地獨家通票新選擇。陳思穎指出，雖然各大旅遊城市都會推出自己的通票，但Klook更推出特殊主題性通票，例如澳洲有「一日遊通票」，憑該票券可參加多條一日遊小旅行，亦有體驗型通票（如泰國按摩通票），雖然台灣已有美食通票選擇，業者期望未來在台規劃更多獨特主題通票，不只吸引台灣人，也能讓更多海外旅客藉此探索更多台灣風景，並提高品牌在台市占率。