Klook公布2024旅遊新趨勢!7成台灣人出國花更多錢在體驗 樂園最夯

▲▼桃園機場,桃園國際機場,航班時刻表,團體旅遊,出國旅遊,自由行,機場地勤,桃園機場第一航廈,出國自由行,海外自由行,機票。(圖/記者蔡玟君攝)

▲今年出國旅遊,旅客不再只是「能出國就好」的報復性旅遊,反而更有目標與規劃性。(圖/記者蔡玟君攝)

記者蔡玟君/台北報導

Klook台灣今宣布啟動「擴大投資台灣2.0計畫」,並公布《2024亞太區旅客脈動大調查》更多細節,約7成台灣人更願意花錢在目的地體驗上,比亞太區其他國家還高。而夠吸睛、有亮點的演唱會或大型賽事,更能吸引海外旅客到當地旅遊,Klook也提出帶動入境市場計畫,期望在未來引進更多特殊活動在台舉行,吸引更多海外客。

▲▼大阪環球影城,日本環球影城,除了哈利波特園區,新開放的馬力歐園區也受到許多遊客歡迎,還有許多聯名商品可以購買。(圖/記者謝盛帆攝)

▲台灣人在體驗行程方面,以樂園最受歡迎。(圖/記者謝盛帆攝)

2024年旅遊行為新趨勢:花費增、特殊活動更具吸引力
根據Klook公布的《亞太區旅遊脈動大調查》指出,2024年計畫出國的亞太旅客比例約80%,與去年相同,但超過90%旅客打算在旅行上花費相同或更多錢,較去年多出1成,其中60%旅客選擇將旅費一半以上預算用於體驗行程。

▲▼沙灘,海島旅遊,出國旅遊,海邊,出國玩,自由行,水上活動,度假,出國度假,旅行,旅遊。(圖/記者蔡玟君攝)

▲能夠讓人留下深刻印象的戶外活動也備受青睞。(圖/記者蔡玟君攝)

Klook台灣行銷副總監陳思穎表示,相較其他亞太區旅客平均60%花一半旅費在體驗上,70%台灣人更願意花錢在目的地體驗中,其中有60%是購買樂園票券,其次為自然與戶外活動,第3名為特殊節慶(如泰國潑水節)。而分析其原因,陳思穎認為是樂園除了購買門票,還有快速通關等其他配套票券,價格總額多、花費自然高,也反應在數據上。

▲▼新加坡F1賽事,新加坡F1一級方程式塞車。(圖/老田鬧著玩粉絲團授權提供,請勿翻攝)

▲新加坡F1一級方程式賽車每年都吸引許多旅客專程造訪。(圖/老田鬧著玩粉絲團授權提供,請勿翻攝)

特殊活動舉辦也將在今年成為吸引旅客到當地旅遊的主要誘因之一。陳思穎表示,數據指出有48%海外客會因特殊活動而去當地旅遊,與2023年相比成長11%,這些特殊活動包括運動賽事、演唱會、特殊節慶活動,也可看出,比起2023年旅客只要能出國就好的「報復性旅遊」,今年亞太區旅客目的會更明確且有規劃性。

▲▼Klook啟動擴大投資台灣2.0計畫。(圖/Klook提供)

▲Klook啟動擴大投資台灣2.0計畫。(圖/Klook提供)

擴大投資台灣目標:產品創新、推動大型活動來台帶動入境市場
Klook也宣布啟動「擴大投資台灣2.0計畫」,4大目標包括產品創新並增加搭售方案、推動大型活動來台帶動入境市場、導入生成式AI與打造創作者社群。

▲Coldplay高雄嗨爆開唱。(圖/Live Nation Taiwan 提供)

▲Coldplay到高雄開唱,吸引許多海外旅客來台朝聖。(圖/Live Nation Taiwan 提供)

▲▼高雄商圈夜市又復活了。(圖/記者許宥孺翻攝)

▲Coldplay到高雄開唱,也帶動在地商圈經濟。(圖/記者許宥孺翻攝)

在推動大型活動來台方面,陳思穎以高雄近期舉辦多場國際級巨星演唱會活動為例,許多海外客到高雄看演唱會之餘,也會規劃多停留兩三天在當地旅行,帶動在地經濟,因此品牌計畫在未來三年內持續推動夠大、吸睛且具亮點大型活動來台,增加入境市場旅遊動力。

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▲飯店示意圖。(圖/取自免費圖庫Pexels)

▲Klook的Stay+以「飯店+體驗/票券/網卡/機場接送」的搭售方式販售,頗受好評。(示意圖/取自免費圖庫Pexels)

此外,持續產品創新、增加平台搭售方案也是未來重點。她舉例Stay+以「飯店+體驗/票券/網卡/機場接送」的搭售方式販售,推出後頗受飯店業者好評,業者反饋,藉由該方式能接觸到更多不同客群,且觀察到預訂時間會比透過官網訂房還早,未來會持續引進更多品牌合作。

同時,Klook也會持續推出台灣、全球各旅遊目的地獨家通票新選擇。陳思穎指出,雖然各大旅遊城市都會推出自己的通票,但Klook更推出特殊主題性通票,例如澳洲有「一日遊通票」,憑該票券可參加多條一日遊小旅行,亦有體驗型通票(如泰國按摩通票),雖然台灣已有美食通票選擇,業者期望未來在台規劃更多獨特主題通票,不只吸引台灣人,也能讓更多海外旅客藉此探索更多台灣風景,並提高品牌在台市占率。

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