▲大稻埕河岸音樂季是結合煙火、商圈與音樂的文創活動。（圖／台北市觀傳局提供，以下同）
記者陳睿中／專題報導
擁有眾多觀光特色的台北，已經是許多外國旅客造訪台灣必定會前往的城市。近年來，台北市除了積極發展觀光產業，更是藉由各種通路與管道，朝著世界各地的旅人伸出熱情之手。
台北市觀光傳播局局長簡余晏表示，台北是一座30分鐘內就可以遊山戲水的城市，台北市最大的魅力，就是擁有多元文化、便捷交通、友善環境等優勢，從銅板料理到頂級饗宴選擇眾多；若是喜愛深入社會發展的旅客，台北更有著強人政治、民主政治、學生運動的不同轉型過程，創造出現今多元的生活氛圍。
▲台北市政府觀光傳播局局長簡余晏。（圖／記者陳睿中攝）
簡余晏認為，觀光絕不僅是「展演式」的產業，而是要有凝視、參與的過程，旅客抵達台北，應該要體驗看看搭乘捷運、騎單車等交通方式，並且造訪舊城區、小巷街弄，嚐個特色美食，藉由互動的體驗來認識台北。因此台北市觀傳局除了重視團體客源之外，更是極力地吸引各國自由行旅客前來台北，將台北市打造成「亞洲必去的城市」。
根據觀傳局統計，目前最受旅客歡迎的觀光景點，分別為台北101、夜市以及故宮。但在簡余晏的心目中，旅客必去的景點則是大稻埕、捷運中山站與北投。簡余晏認為，台北有著細緻的景緻與人情味，因此除了經典的觀光景點之外，更應該讓背包客與團客，深入體驗台北的舊城與巷弄文化。
▲霞海城隍廟是大稻埕的重要古蹟與信仰中心。
在大稻埕，有著台北早期發展的歷史與歲月，處處都是時代的痕跡。觀傳局近年來也藉由導覽活動、河岸音樂季等方式，讓旅客能夠探索並認識大稻埕，甚至也會在大稻埕舉辦變裝遊行，藉由復古服飾、三輪車等元素，將時光拉回到1920年代，帶動當地的文創活動。
另外在捷運中山站周邊，從銀飾品、皮革到咖啡館，各式各樣的特色小店林立，連帶赤峰街、興城街的「打鐵」元素，也已成為當地的文創元素之一，發展出一系列的創意店鋪。簡余晏就認為，這股重新包裝後的活力，便是台北都市內特有的小店氛圍。至於北投地區，則是有著可以親身體驗的溫泉文化，近年來也與日本交流密切，創造出撞轎等主題性活動。
▲除了傳統溫泉旅館，北投也有半露天泡腳池。（圖／台北市產發局提供）
今年1～6月期間，赴台北市的國際旅客已較去年同期成長3.41%。旅客人數又以大陸、日本、港澳為大宗。簡余晏認為，儘管陸客成長很多，但是台灣更需要「亞洲客源」。隨著東協崛起，東南亞地區居民的出國需求與消費能力也上升，均是台北積極拓展的重要客源。
因此，除了希望爭取簽證上的便利外，觀傳局也針對東南亞不同國家設計觀光推展策略。印尼、馬來西亞等國家回教徒眾多，觀傳局也與馬來西亞演員Yana Samsudin及電視節目合作開發旅遊市場，設計符合穆斯林需求的旅遊行程，包括清真認證的餐廳、有指示麥加方向的旅館，都能讓台北打造出對待穆斯林更加友善的環境。
另外，在星馬地區，觀傳局也與當地連續劇合作，藉由戲劇推廣台灣觀光；日本地區則是結合作家片倉佳史的文字，設計出適合日本人的路線。簡余晏也曾拜會韓國駐台北代表趙百相，了解南韓旅客對於陽明山、熱炒店等生活方式對於民眾的吸引力。在上海，觀傳局也結合長榮航空的力量，共同推廣兩地的城市微旅行交流，為台北創造更多機會。在這些互動之中，還會藉由各行各業的達人，告訴世界旅客如何旅遊台北、暢玩台北。
▲簡余晏（右）於今年也帶著「歪腰郵筒」前往上海，推廣台北微旅行觀光。（圖／記者陳睿中攝）
在今年年底前，台北市政府將會拆除北門上方的高架橋，讓北門重見天日。簡余晏表示，此舉有望可帶動台北舊城區的觀光，另外為實現「台北觀光A.B.C」（APP、Bus、Culture）的政策，將會進行台北市觀光APP改版、推動雙層觀光巴士，並且持續發展多元文化。簡余晏表示，想要發展觀光，就不能只用台北的角度看台北，而是要用「亞洲的角度看台北」，因此還將會結合民間與新北市、基隆等鄰近城市的力量，共同擴大旅遊版圖，還要藉由世大運活動，持續打造出「台北＝亞洲必遊之地」的印象。
對於世界各國積極觀光產業，簡余晏也認為，要將活動定期化，並且與地方、商圈相互結合，才能達到整體行銷的目的。以夏季河岸音樂季為例，就是分別結合了饒河街夜市、松山慈惠宮、大稻埕商圈、地下街等業者共同努力；今年底的跨年盛事，也會擴大為一個月的整體行銷活動，徹底活絡商圈。
除了吸引旅客前來台北、盡情享受台北之外，簡余晏希望讓旅客可以「將台北帶回家」。因此能夠強化城市印象的紀念品，也是觀光必備的元素。包括現在利用積木拼成的北門、印有大稻埕古畫的油紙扇、城市造型巧克力，都是可以加深旅客對於台北市的認識與印象，觀傳局未來也會持續創造具有城市意象的紀念品，讓旅客不僅旅遊台北，更能愛上台北。
讀者迴響