薈萃多元文化 觀傳局長簡余晏:台北=亞洲必遊之地

點評:台北迷人的地點,真的都不在觀光景點裡

▲大稻埕河岸音樂季是結合煙火、商圈與音樂的文創活動。(圖/台北市觀傳局提供,以下同)

記者陳睿中/專題報導

擁有眾多觀光特色的台北,已經是許多外國旅客造訪台灣必定會前往的城市。近年來,台北市除了積極發展觀光產業,更是藉由各種通路與管道,朝著世界各地的旅人伸出熱情之手。

台北市觀光傳播局局長簡余晏表示,台北是一座30分鐘內就可以遊山戲水的城市,台北市最大的魅力,就是擁有多元文化、便捷交通、友善環境等優勢,從銅板料理到頂級饗宴選擇眾多;若是喜愛深入社會發展的旅客,台北更有著強人政治、民主政治、學生運動的不同轉型過程,創造出現今多元的生活氛圍。

▲台北市政府觀光傳播局局長簡余晏。(圖/記者陳睿中攝)

簡余晏認為,觀光絕不僅是「展演式」的產業,而是要有凝視、參與的過程,旅客抵達台北,應該要體驗看看搭乘捷運、騎單車等交通方式,並且造訪舊城區、小巷街弄,嚐個特色美食,藉由互動的體驗來認識台北。因此台北市觀傳局除了重視團體客源之外,更是極力地吸引各國自由行旅客前來台北,將台北市打造成「亞洲必去的城市」。

根據觀傳局統計,目前最受旅客歡迎的觀光景點,分別為台北101、夜市以及故宮。但在簡余晏的心目中,旅客必去的景點則是大稻埕、捷運中山站與北投。簡余晏認為,台北有著細緻的景緻與人情味,因此除了經典的觀光景點之外,更應該讓背包客與團客,深入體驗台北的舊城與巷弄文化。

▲霞海城隍廟是大稻埕的重要古蹟與信仰中心。

在大稻埕,有著台北早期發展的歷史與歲月,處處都是時代的痕跡。觀傳局近年來也藉由導覽活動、河岸音樂季等方式,讓旅客能夠探索並認識大稻埕,甚至也會在大稻埕舉辦變裝遊行,藉由復古服飾、三輪車等元素,將時光拉回到1920年代,帶動當地的文創活動。

另外在捷運中山站周邊,從銀飾品、皮革到咖啡館,各式各樣的特色小店林立,連帶赤峰街、興城街的「打鐵」元素,也已成為當地的文創元素之一,發展出一系列的創意店鋪。簡余晏就認為,這股重新包裝後的活力,便是台北都市內特有的小店氛圍。至於北投地區,則是有著可以親身體驗的溫泉文化,近年來也與日本交流密切,創造出撞轎等主題性活動。

▲除了傳統溫泉旅館,北投也有半露天泡腳池。(圖/台北市產發局提供)

今年1~6月期間,赴台北市的國際旅客已較去年同期成長3.41%。旅客人數又以大陸、日本、港澳為大宗。簡余晏認為,儘管陸客成長很多,但是台灣更需要「亞洲客源」。隨著東協崛起,東南亞地區居民的出國需求與消費能力也上升,均是台北積極拓展的重要客源。

因此,除了希望爭取簽證上的便利外,觀傳局也針對東南亞不同國家設計觀光推展策略。印尼、馬來西亞等國家回教徒眾多,觀傳局也與馬來西亞演員Yana Samsudin及電視節目合作開發旅遊市場,設計符合穆斯林需求的旅遊行程,包括清真認證的餐廳、有指示麥加方向的旅館,都能讓台北打造出對待穆斯林更加友善的環境。

另外,在星馬地區,觀傳局也與當地連續劇合作,藉由戲劇推廣台灣觀光;日本地區則是結合作家片倉佳史的文字,設計出適合日本人的路線。簡余晏也曾拜會韓國駐台北代表趙百相,了解南韓旅客對於陽明山、熱炒店等生活方式對於民眾的吸引力。在上海,觀傳局也結合長榮航空的力量,共同推廣兩地的城市微旅行交流,為台北創造更多機會。在這些互動之中,還會藉由各行各業的達人,告訴世界旅客如何旅遊台北、暢玩台北。

▲簡余晏(右)於今年也帶著「歪腰郵筒」前往上海,推廣台北微旅行觀光。(圖/記者陳睿中攝)

在今年年底前,台北市政府將會拆除北門上方的高架橋,讓北門重見天日。簡余晏表示,此舉有望可帶動台北舊城區的觀光,另外為實現「台北觀光A.B.C」(APP、Bus、Culture)的政策,將會進行台北市觀光APP改版、推動雙層觀光巴士,並且持續發展多元文化。簡余晏表示,想要發展觀光,就不能只用台北的角度看台北,而是要用「亞洲的角度看台北」,因此還將會結合民間與新北市、基隆等鄰近城市的力量,共同擴大旅遊版圖,還要藉由世大運活動,持續打造出「台北=亞洲必遊之地」的印象。

對於世界各國積極觀光產業,簡余晏也認為,要將活動定期化,並且與地方、商圈相互結合,才能達到整體行銷的目的。以夏季河岸音樂季為例,就是分別結合了饒河街夜市、松山慈惠宮、大稻埕商圈、地下街等業者共同努力;今年底的跨年盛事,也會擴大為一個月的整體行銷活動,徹底活絡商圈。

除了吸引旅客前來台北、盡情享受台北之外,簡余晏希望讓旅客可以「將台北帶回家」。因此能夠強化城市印象的紀念品,也是觀光必備的元素。包括現在利用積木拼成的北門、印有大稻埕古畫的油紙扇、城市造型巧克力,都是可以加深旅客對於台北市的認識與印象,觀傳局未來也會持續創造具有城市意象的紀念品,讓旅客不僅旅遊台北,更能愛上台北。

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