記者游琁如／專題報導、攝影
第一印象是美麗、熱情的夏威夷，給許多台灣旅客浪漫的海島氣息。然而，夏威夷有的其實不只是美麗的海景與購物，夏威夷觀光局台灣代表許正昌，身為曾經愛上夏威夷的旅客之一，用咖啡形容夏威夷：「夏威夷像一杯麝香貓咖啡，韻味持久回甘，無法用超商咖啡做比較，也不能以價錢衡量。」
▲夏威夷觀光局台灣代表許正昌(圖左)，專案主任鄭佑軒(圖右)。
2014年甫上任為夏威夷觀光局代表許正昌說，自己早在尚未接手觀光局工作前，就已經品嘗過夏威夷的「回甘」，而且時常想念，回味夏威夷的美好，曾經因為工作關係前往夏威夷多次，最久曾常住四個月。「每一次去夏威夷，都有不同的驚喜，愈挖愈深，愈來愈多有趣的東西。」
為讓台灣民眾感受夏威夷的不同風情，夏威夷觀光局近日找來熱血代表史丹利做為活動代言人，同時發出「夢幻享樂任務」徵召令，從4月16日起為期一個月的徵選時間，只要上傳照片以及150個字，就有機會得到免費夏威夷七日遊加現金十萬元。目前已經超過百人上傳照片，投票人數也破萬人，夏威夷觀方粉絲團也從年初成立至今，已破八千人，許正昌說：「我們自己說夏威夷好，不一定有用，透過其他人的眼睛，也許才能看到更多美好。」
▲「夢幻享樂任務」徵召令，上傳照片就有機會獲得夏威夷機票。
今年宣傳的主要策略為夏威夷品牌跟市場，夏威夷觀光局將先主打對民眾對「夏威夷印象」的品牌，下半年度將主打蜜月族群。明年則加深與旅遊業者互動，期待研發出特別的商品。以自由行旅客自駕遊為主要客群。許正昌表示，「剛接手第一年壓力比較大，加上市場小，預算不多，因此希望用創意方式拉近跟民眾距離。」
往年台灣赴夏威夷觀光人潮一年僅七至八千人，去年夏威夷航空開航後，成長至兩萬五千人。許正昌表示，2014年目標，期待可以提升至五萬人赴夏威夷旅遊，雖然夏威夷航空日前因班機調度取消直航航線，對赴夏威夷旅客確實有影響，但因航權仍表留，仍有機會回來，而台灣也有其他國籍航空直航夏威夷，想去的民眾不妨參考。
針對明年夏威夷推廣計畫，許正昌表示，活動代言人史丹力，將以自身為出發點，前往夏威夷實際感受並挖掘更多不同的深度景點，預計將於明(2015)年出版夏威夷旅遊書。「台灣目前還沒有一本中文原創的完整旅遊書，希望能做出一本，讓更多讀者參考。」目前預計書中將收錄私房景點，以自由行旅客為主，提供讀者更多夏威夷不為人知之處。「台灣旅遊型態還是以團體較多，但要好好享受夏威夷，自由行還是必須的。」
▲夏威夷的清澈海灘，令人難忘。
許正昌回顧自己愛上夏威夷的過程：「第一次去印象不深刻，覺得就是海島。第二次去覺得很好買。第三次去一住四個月，深深愛上夏威夷。」許正昌說，當上代表之前，自己一年去兩次夏威夷，只因為不斷體驗與發現不同美好。以台灣人來說，最吸引人地方可能是威基基海灘周遭，但許正昌推薦距離威基基海灘開車半小時的恐龍灣，「儘管人潮多，但還是可以看到大量魚群。」
此外，火山地形也是重點，大島的火山景色在其他地方少見，持續噴發融漿的景象，夜間坐船從旁邊開過，可看見火紅融漿滾入海中。而在歐胡島最西端的Ka’ena point，是許正昌心中必訪的角落，可以看到一望無際的太平洋，走在少人行走的健行步道上，還可以近距離看到海豚和鯨魚。
▲在其他地方少見的火山景色，此處為夏威夷茂宜島哈來亞卡拉火山。
還有鮮少人知的茂宜島觀星站，是從海底算起，全世界海拔最高的觀星點。「很多人形容，那裏是世界離外太空最近的地方，非常神奇。」許正昌形容，一般人也可以輕易上山用望遠鏡賞星的平台。在十月到一月之間前往，可以體驗平地夏天，觀星站卻降雪的巨幅溫差，非常有趣。
而對台灣自由行旅客來說，最吸引人的可能是，來到夏威夷夠以一天一千五百元台幣租到敞篷車，能在海灘旁開車，感受彷彿電影畫面的美好感受。夏威夷觀光局專案主任鄭佑軒補充，有機會能帶女友或老婆去夏威夷45度一次蜜月。「我曾經一家高級餐廳，看見男生牽著女生的手進去，當桌上端出上紅酒跟蠟燭的時候，女生的眼中散發出很多紅泡泡。」鄭佑軒說，夏威夷也許旅遊景點很多，但浪漫確實是渾然天成。
▲挑戰、浪漫、輕鬆都能體驗得到。
鎖定28到45歲，已經穩定經濟能力族群，期待能將夏威夷的美好印象持許推廣，「旅遊魅力會隨著日子增加，等到回到台灣後會發酵，這就是夏威夷獨特的『回甘』。」無論天數多長，旅客都能感受的輕鬆愜意的美好，回到繁忙的日常生活中，還能想念海島的風情與浪漫，便是一趟值得的旅行體驗。
▲ 回到繁忙的日常生活中，還能想念海島的風情與浪漫，便是一趟值得的旅行體驗。
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