主題式旅遊成未來趨勢!台灣人出國最愛吃、玩樂園 居亞太區之冠

▲▼泰國潑水節。(圖/老田鬧著玩粉絲團授權提供,請勿翻攝,以免侵權)

▲特殊大型活動與慶典成為吸引旅人造訪當地誘因。上圖為泰國潑水節。(圖/老田鬧著玩粉絲團授權提供,請勿翻攝,以免侵權)

記者蔡玟君/台北報導

主題式旅遊成為最新旅遊關鍵字,從搭遊輪、滑雪,到看演唱會、參加慶典等期間限定活動,或是為了入住特色飯店,旅人會為了明確目的規劃出國,其中台灣人最愛吃、玩樂園;此外,有9成旅客傾向多人出遊,並透過網路、影音獲取旅遊靈感,旅遊電商除依據社群反應規劃特色行程,更宣布在台招募影音創作者,讓旅人能邊玩邊賺錢。

▲▼Klook台灣行銷副總監陳思穎。(圖/記者蔡玟君攝)

▲Klook台灣行銷副總監陳思穎。(圖/記者蔡玟君攝)

Klook台灣行銷副總監陳思穎指出,觀察亞太區14個市場,今年仍有8成人有出國計畫,但不再是像2023年的報復性出國,而是更有主題性,決定一個目標後,其他的行程規劃會圍繞該目標安排。

▲▼印尼帕達爾島,pardar island。(圖/記者蔡玟君攝)

▲超過半數旅人出國想花在體驗行程上,如潛水、前往特殊自然景關。上圖為印尼科摩多國家公園帕達爾島(Pardar Island)。(圖/記者蔡玟君攝)

究其原因,陳思穎認為2023年大家是想滿足許久沒出國的慾望,玩的行程新舊參半,重溫記憶中的風景外,也會朝聖新景點。但今年,旅人目標性更明確,根據平台數據指出,今年有6成旅客出國想花在體驗行程上,如爬火山、海島潛水等,而疫後特殊大型活動越來越多,成為今年吸引旅客出國最大誘因之一,許多國家地區也會以舉辦特殊活動, 吸引旅客一去再去。

例如泰勒絲演唱會2023年在全美20座城市舉行53場演唱會,門票、周邊商品、周邊飯店與餐飲,為美國帶來高達57億美元(約新台幣1770億元)經濟產值,英國《每日郵報》也在泰勒斯掀起的追星觀光帶來的經濟效益觀察中指出,遊客以追星為目的選擇旅行地點儼然成為新趨勢,多個國家也想運用國力邀泰勒絲前往辦演唱會吸引旅客造訪。

▲▼日本旅遊,大阪旅遊,心齋橋,道頓崛,日本自由行,赴日旅遊,大阪街景。(圖/記者蔡玟君攝)

▲疫後旅人更偏好多人出遊,獨旅僅剩一成,翻轉疫前旅遊現象。(示意圖/記者蔡玟君攝)

此外,2024年另一個現象為有9成旅客會選擇多人出去玩,其中有3成想與另一半出遊,僅剩下1成想獨旅,翻轉2019年有近8成旅客偏好獨旅的現象。明確主題性加上想多人出遊,也拉長旅客提前預訂行程的時間。以Klook數據來看,旅客現在會提早約24天預訂體驗行程,比2019年平均提前16天預訂時間更長,透過提前預約完成、確保行程不會出差錯。

▲▼大阪環球影城,日本環球影城,除了哈利波特園區,新開放的馬力歐園區也受到許多遊客歡迎,還有許多聯名商品可以購買。(圖/記者謝盛帆攝)

▲日本環球影城深受台灣人喜愛。(圖/記者謝盛帆攝)

而台灣旅客有幾項數據在亞太市場中一支獨秀。首先,台灣人最愛吃,搜尋美食相關資訊高於其他國家地區20%以上;此外,日本仍是出國首選,最喜歡的行程是到樂園玩,同時,台灣人出國旅遊整體花費也比亞太區其他國家旅客高10%,但陳思穎認為並非是台灣人比其他市場旅客更願意花,而是台灣人偏好的旅遊花費(如樂園)單價較高。

此外,隨著現代旅客已有近9成習慣透過網路或社群平台搜集旅遊資訊,超過一半台灣旅客透過影音獲取旅遊靈感(51%),最常使用的平台為Instagram(83%),更有超過半數(53%)的Z世代旅客習慣在社群媒體上搜尋旅遊資訊,社群影音已成為民眾旅遊靈感來源。

▲▼富士山一日遊體驗。(圖/翻攝自Klook官網)

▲平台依據社群反應推出富士山必打卡一日遊體驗。(圖/翻攝自Klook官網)

有鑑於此,Klook除根據社群反應推出如富士山必打卡景點一日遊等特色行程,也宣布在台啟動Kreator社群媒體聯盟計畫,招募並培養3000位台灣創作者加入,協助推廣台灣國旅與海外旅遊,透過分潤、贊助、搶先看、跨國交流等機制,讓創作者能邊玩邊賺錢。

▲▼永續旅遊也是今年關鍵字。(圖/Booking.com提供)

▲永續旅遊也是今年關鍵字,不過有54%的人認為永續旅遊並非制定旅遊計畫時的首要考量條件。(圖/Booking.com提供)

「永續旅遊」同樣是旅遊熱門關鍵字,不過根據Booking.com公布今年度最新的《2024年永續旅遊報告》,雖然近有88%台灣旅人認為永續旅遊非常重要,但其中有54%的人認為永續旅遊並非制定旅遊計畫時的首要考量條件,更有20%的旅人表示對氣候變遷等議題感到厭煩。

根據《2024年永續旅遊報告》顯示,全球有75%的旅人表示,期望未來1年可以更加注重永續旅遊,且有32%的旅人認為當他們無法選擇永續的旅行時會感到愧疚。

然而,有35%的台灣旅人認為造成的損害是不可逆轉的,也不會因此調整旅行選擇。此外,26%的旅人則認為旅行的時間非常珍貴,因此永續旅遊並非他們的首要考量因素,且有19%的旅人認為氣候變遷沒有想像中的嚴重,顯示旅人們對於永續旅遊成長速度感到無力。

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