日本民間企業想被台灣看見 小林慶香:品牌形象是關鍵

點評:民間跟政府真的不一樣耶!

記者游琁如/專題報導

旅客赴日本旅遊,除了大觀光景點外,不少私人企業也開始紛紛開始接觸台灣市場,期待吸引更多台灣旅客到訪消費。北海道整合行銷觀光推廣的台灣代理AsiaMart社長小林慶香,接觸北海道觀光推廣外,手上還有日本大型連鎖超市伊藤洋華堂、連鎖藥妝Tsuruha等,期盼能與台灣觀光進一步接軌。


▲北海道整合行銷觀光推廣的台灣代理AsiaMart社長小林慶香。(圖/小林慶香提供)


近來愈來愈多私人企業單位來台推廣,以伊藤洋華堂為例,雖身為日本最大零售商7 and i旗下一員,卻鮮少台灣旅客知道。2015年旅展首次見到其身影,就以轉盤遊戲等活動吸引旅客注目,同時接洽台灣旅行社,期待讓更多團客能透過團體行程,認識其品牌。

「民間企業的想法靈活,能接受更多元的推廣方式。」小林慶香說,雖然自己是台灣混血,但自小在台灣受教育,家庭生活卻是日本習慣,因此相當理解台日雙方的文化及差異。過去曾於廣告公司工作,台日推廣經驗相當豐富,「很多私人企業認為對海外客層來說,品牌印象是最重要的,所以希望有有趣的推廣。」

從去年10月至今,伊藤洋華堂透過行銷及團體客到訪,日本大城市每月單館的台灣旅客入場消費就超過千人,更積極推出「伴手禮區」,期待打入台灣及其他市場。「日本大品牌在國內競爭激烈,卻少有海外旅客知道。台灣客近來赴日旅行想貼近日本人生活,這種『只有日本人會去』的地方顯得更有趣。」

除了大型私人企業,小林慶香也是北海道整合行銷觀光推廣的台灣代理,不同時節為旅行社包裝日本商品。小林慶香建議,北海道一年四季都非常適合走訪,夏季適合避暑賞花,冬天有著名的札幌雪祭,春季櫻花開的時間較晚,錯過本洲的賞櫻景點,還有北海道的櫻花可觀賞。

2016年3月,新幹線將從青森延伸到函館,等於開通的北海道與本洲更便利之連結,小林慶香指出,民間與官方的推廣都相當積極,因此有趣的包裝推廣方式更備受期待,「函館將有更多新景點介紹給台灣旅客,例如使用禮車旅遊,周圍小島順遊,都是未來可能的亮點行程。」

小林慶香補充,日本2015年訪日遊客數成長至1,974萬人,台灣旅到達到367萬人,數字相當可觀,「台灣旅客比起前一年,再增加百分之30%,對日本來來說,自然會將觸角延伸至台灣。」不再靠觀光單位推廣,民間企業也看準台灣市場,小林慶香說,未來還會有更多有趣的品牌,讓台灣旅客認識。
 

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