日本民間企業想被台灣看見　小林慶香：品牌形象是關鍵

記者游琁如／專題報導

旅客赴日本旅遊，除了大觀光景點外，不少私人企業也開始紛紛開始接觸台灣市場，期待吸引更多台灣旅客到訪消費。北海道整合行銷觀光推廣的台灣代理AsiaMart社長小林慶香，接觸北海道觀光推廣外，手上還有日本大型連鎖超市伊藤洋華堂、連鎖藥妝Tsuruha等，期盼能與台灣觀光進一步接軌。


▲北海道整合行銷觀光推廣的台灣代理AsiaMart社長小林慶香。（圖／小林慶香提供）

近來愈來愈多私人企業單位來台推廣，以伊藤洋華堂為例，雖身為日本最大零售商7 and i旗下一員，卻鮮少台灣旅客知道。2015年旅展首次見到其身影，就以轉盤遊戲等活動吸引旅客注目，同時接洽台灣旅行社，期待讓更多團客能透過團體行程，認識其品牌。

「民間企業的想法靈活，能接受更多元的推廣方式。」小林慶香說，雖然自己是台灣混血，但自小在台灣受教育，家庭生活卻是日本習慣，因此相當理解台日雙方的文化及差異。過去曾於廣告公司工作，台日推廣經驗相當豐富，「很多私人企業認為對海外客層來說，品牌印象是最重要的，所以希望有有趣的推廣。」

從去年10月至今，伊藤洋華堂透過行銷及團體客到訪，日本大城市每月單館的台灣旅客入場消費就超過千人，更積極推出「伴手禮區」，期待打入台灣及其他市場。「日本大品牌在國內競爭激烈，卻少有海外旅客知道。台灣客近來赴日旅行想貼近日本人生活，這種『只有日本人會去』的地方顯得更有趣。」

除了大型私人企業，小林慶香也是北海道整合行銷觀光推廣的台灣代理，不同時節為旅行社包裝日本商品。小林慶香建議，北海道一年四季都非常適合走訪，夏季適合避暑賞花，冬天有著名的札幌雪祭，春季櫻花開的時間較晚，錯過本洲的賞櫻景點，還有北海道的櫻花可觀賞。

2016年3月，新幹線將從青森延伸到函館，等於開通的北海道與本洲更便利之連結，小林慶香指出，民間與官方的推廣都相當積極，因此有趣的包裝推廣方式更備受期待，「函館將有更多新景點介紹給台灣旅客，例如使用禮車旅遊，周圍小島順遊，都是未來可能的亮點行程。」

小林慶香補充，日本2015年訪日遊客數成長至1,974萬人，台灣旅到達到367萬人，數字相當可觀，「台灣旅客比起前一年，再增加百分之30%，對日本來來說，自然會將觸角延伸至台灣。」不再靠觀光單位推廣，民間企業也看準台灣市場，小林慶香說，未來還會有更多有趣的品牌，讓台灣旅客認識。