好品質才能永續發展 江德利:台灣未來走向深度自由行

點評:外觀真的很美!

記者游琁如/專題報導

有一種建築物不需要365天細心清理,反而在時光的蹉跎中找到最美的姿態!在苗栗有間已經開業8年的旅店,用綠色建築概念融合人文生態氣氛,四季顯現出不同的氣氛及獨特美學。這樣與自然融合為一的建築態度,倚靠著山嵐的變化的彩妝而生,優雅而展現出永續的生態情懷。


▲泰安觀止溫泉會館董事長、苗栗縣觀光協會理事長江德利。(圖/記者黃士原攝)


鎖定金字塔頂端客群,苗栗「泰安觀止溫泉會館」座落在靜謐而美麗的自然環境中,以綠色建築設計和環境為主題,掌握人文化作為建築主軸,泰安觀止溫泉公司董事長、苗栗縣觀光協會理事長江德利,是整棟建築的設計者,使用清水混凝土和木格柵立面作為外觀主要視覺,「外觀的原木,能依靠時間產生不同的色澤和香氣。」

原木使用的光澤結合清水模的簡樸,泰安觀止的外觀具有單一卻特殊的美感,走近建築,還能聞到木頭飄散出的清雅香氣。經過8年的時光積累,原本清澈簡單的建築體,被紫藤、青苔悄悄攀牆而上,「青苔的出現不會影響建築的外觀,反而增加了整體的時尚感,這是我們一直想要的綠建築模樣。」江德利說。

不同角度觀賞,都能傳達出不同的色澤美學,江德利說,之所以取名為「觀止」,是因為自然力量的改造從未停止,而自然情景的攀附,結合原本的設計精隨,傳達出的舒適度,是基本的空氣、陽光和水,也是生活賴以為生的基本,「奢華但不表現出來,自然情境感比建築情境更深,是我們要做的。」


▲▼泰安觀止溫泉會館建築外觀與房內。(圖/取自官網)


鎖定金字塔頂端客群,江德利對於銷售有自己的掌握與定位。國內旅遊銷售部分,泰安觀止溫泉會館以自由行客層為主要來源,共站會館約六成,其次為旅行社的團體客群及獎勵旅遊行程者,「自由行的客層變多,這將是未來國旅的趨勢。」

搭配一泊四食或者加上館內的芳療服務,江德利塑造出不同於大量的量身打造產品,思考不同族群度假的需求。江德利分析,2014台北國際旅展顯見國內旅遊買氣成長,以泰安觀止灣泉會館為例,成長比高達百分之56,原因為國內失業率降低,景氣回升導致消費力增強,「觀光旅遊是最敏感的產業,景氣好就能創造出良性循環及民眾消費力。」

江德利指出,台灣服務業近年來蓬勃發展,然而台灣觀光業成長,要如何才能在穩定中尋求進步,「質跟量並進才是關鍵,台灣觀光產業質與量有點失衡。」觀光在蓬勃時品質若跟不上時代,大量銷售廉價商品的廠商首先會面臨淘汰 ,特色和行銷才有可能成為未來關鍵。

隨著科技產業不斷創新,國內觀光消費必須首重電子媒體行銷,塑造年輕化將市場走向電子商務,江德利說,實體通路必須轉型,要加強文化與深度內涵,品牌價值才會出現,「兼顧品質跟口碑,才能要求量。」此外,未來國內將持續以多元與深度文化內涵受到重視,同時自由行人口也將不斷增加。

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