新加坡不一樣了！楊一鳴：旅遊從「量」提升為「質」

記者陳姿吟／專題報導

熱情的新加坡一向給人時尚、摩登、都會的印象，但如果你以為這就是新加坡，那可就大錯特錯了。去年新加坡旅遊局推出《從心發現愛》微電影，劇中程又青選擇回到新加坡，重新找回對李大仁的感情，而也是新旅局「YourSingapore」的最重要意境。新加坡旅遊局台灣代表楊一鳴表示：「我們希望再次發現新加坡的美好，進而重遊新加坡。」


▲新加坡一向給人時尚又摩登的感覺；圖為金沙酒店。（圖／新加坡旅遊局提供）

楊一鳴表示，新加坡地理面積小，以往旅客來到這裡參訪的景點不外乎濱海灣花園（Gardens by the Bay）、金沙酒店（Marina Bay Sands）等地，但近來著重於「質感旅遊」，將以往的「量」提升至「質」。楊一鳴也表示在2014年新旅局著重在四個部份：一是休閒旅遊、二是F1賽事旅遊、三是獎勵旅遊，四是創意旅遊。其中最主要的核心概念，是將新加坡以往不為人知的特色展現出來，楊一鳴表示，像是安祥山（Ann Siang Hill）、哈芝巷（Haji Lane）等處，較具有當地文化特色，但過去不被旅客知曉的，其實都是未來推廣重點之一。

 
▲金沙酒店及濱海灣一帶經常是旅遊玩新加坡首選的旅遊景點。（圖／新加坡旅遊局提供）

◄有新加坡彩虹巷之稱的哈芝巷（Haji Lane），相當具有人文色彩。

在新加坡當地深度旅遊已逐漸被重視，許多具有文化意義的建築重新翻修，並保留道地的樣貌，讓旅客重新發現「原來新加坡不一樣了」。

楊一鳴說：「從2009年開始，新加坡當地建設許多具有觀光價值的建築設施、遊樂園，在2014年全球赴新加坡的旅遊人次已達1400萬人，其中台灣旅客占24萬，也與2009年的16萬相差很多。」這是因為新加坡政府意識到，當地因地方小、景點有限，過往許多旅客認為新加坡只要「去過就好」；為扭轉旅客對新加坡的刻板印象，政府開始改變觀光行銷手法、著手規劃新的景點，也贊助像是《我可能不會愛你》這類的戲劇，有效的推波助瀾、吸引全球旅客將新加坡視為重要的旅遊地之一。

◄楊一鳴認為新加坡跟一般旅客想像的大不相同，也有許多具有當地特色的地方值得造訪。（圖／楊一鳴提供）

特別將F1賽車旅遊歸類出來，每年有400至500萬名來自世界各地的旅客來到新加坡是為F1，而台灣則有大約1000人左右。新加坡的F1「路街賽道」是全球獨有，在各個區域欣賞到的景觀角度截然不同，像嘉年華一般的F1賽事，甚至也可以到世界最高的摩天輪（Singapore Flyer）俯瞰這場刺激精彩的賽事。而F1賽事旅遊的行程包裝，更是2014年的重點推廣。楊一鳴獨家透露：「今年的F1演唱會將邀請到五月天赴新加坡演出。」

▲每年F1賽事期間，吸引全球觀眾的注目。（圖／新加坡旅遊局提供）

 
▲在世界最高的新加坡摩天輪（Singapore Flyer）甚至可看見F1賽事的獨特視角。（圖／新加坡旅遊局提供）

提到新加坡絕對不會漏掉小吃美食，楊一鳴特別說明，在2014年新加坡有8間入選米其林星級的餐廳，而在2013年也有10間入選。在台灣市場部分，今年新旅局規畫邀請新加坡當地具代表性的老店小吃來到台灣，他說：「這些老店主是最有故事性的。」希望將充滿人情味的美食故事說給台灣人聽。

對於近年來新加坡旅遊快速成長，楊一鳴認為還有一項重要因素是航班的發展。在2011年起，復興航空及廉價航空，像是捷星、虎航、酷行紛紛開闢台北─新加坡航線，且機票價格便宜，大大提升旅客前往的意願。

2013年台灣旅客赴新加坡為24萬人次，楊一鳴表示：「今年可望突破24萬，甚至達到25萬人次。」