亞太旅客調查!台灣人「愛吃、愛日本」奪冠 45%願花1個月薪水出國

▲桃園機場,桃園國際機場,地勤人員,旅客排隊報到,飛機航班動態。(圖/記者謝婷婷攝)

▲根據觀光局統計,今年1至7月出國已有616萬人次。(圖/記者謝婷婷攝)

記者蔡玟君/綜合報導

台灣邊境開放即將滿一年,這段期間旅客出遊行為有哪些改變?全球領先旅遊及體驗平台Klook近日公布最新《亞太區旅遊脈動大調查》,有6成旅客首先考慮的是「當地獨特體驗」,甚至有45%旅客願意花超過1個月薪水在下次出國上,此外,亞太區旅客中台灣人「最愛吃」,同樣重視美食的還有越南和香港旅客。

據觀光局統計,今年1至7月出國約616萬人次,和2019年同期約1千萬相比整體復甦比率為6成。Klook此次公布的《亞太區旅遊脈動大調查》可分為6大面向,解析台灣人旅遊預訂行為、喜好與花費,還有目的地決策,以及收集旅遊資訊來源主要使用平台。

▲▼日本旅遊,日本賞楓,日本楓葉,京都賞楓,京都旅遊,京都嵐山,嵐山保津川遊船賞楓,嵐山賞楓,京都紅葉。(圖/記者蔡玟君攝)

▲台灣人出國更重視當地獨特體驗。上圖為京都嵐山保津川遊船,能欣賞溪谷兩岸楓葉美景。(圖/記者蔡玟君攝)

1.決定下次旅行地點,「當地獨特體驗」是首要重點

根據數據指出,有62%台灣旅客決定下次旅行要去哪的最重要因素,是當地的獨特體驗,4成以上會提前2到3個月開始計畫。其次是季節性限定行程,例如到日本賞楓、滑雪,第3順位才是機票價格,顯示台灣旅客未來出國旅遊會更加有目的性,為了特定體驗或是季節限定活動而出發。

以日本環球影城為例,有任天堂主題園區為誘因,成為許多台灣人到大阪最主要目標。業者觀察台灣旅客大約會在50天前開始下訂快速通關,40天左右購買門票,確保門票等訂購成功後,出遊一個月前才會開始訂飯店、安排其他交通和行程。

因此,為了出國而出國的「報復性旅遊」趨勢已逐步趨緩,取而代之「在地體驗」成為旅客出國的首要考量,每趟旅行的目的更加明確。

▲▼桃園機場第一航廈,桃機一航,桃園國際機場,出國旅遊,報復性旅遊,過年出國,農曆春節出國,團體旅遊,自由行。(圖/記者蔡玟君攝)

▲台灣人出國願意花費超過一個月薪水的預算。(圖/記者蔡玟君攝)

2.45%台灣旅客願意花高於一個月薪水去旅行

疫情之後,台灣人更願意花錢在旅遊上,有45%台灣旅客表示願意花費6萬元在下次旅遊上,這個比例在亞太區旅客中僅次中國(71%)和香港(64%),與新加坡旅客的預估花費相當,這個金額也超過台灣平均月薪5萬3900元。

除了出國旅遊需求持續強勁外,國旅也不容忽視;同一份調查顯示未來6個月有旅遊計畫的台灣旅客,選擇國旅和出國的意願各半,預估接下來半年到一年內,台灣旅客的旅遊型態仍維持出國和國旅的混合情況,國內熱門預訂產品類別則以主題樂園、交通和展覽門票為主。

▲▼日本旅遊,大阪旅遊,心齋橋,道頓崛,大阪街景。(圖/記者蔡玟君攝)

▲台灣人出國仍舊首選日本。(圖/記者蔡玟君攝)

3.台灣人出國首選日本 偏好程度是亞太區最高

以跨境旅遊來看,日本仍是全亞太區旅客最想前往的目的地,但台灣熱愛日本的程度更勝其他地區;76%台灣旅客在調查中表示接下來6個月有到日本旅遊的計畫,平均每4個準備出國的旅客就有3個打算去日本玩,偏好程度是亞太地區中最高。

▲▼日本福島大內宿,三澤屋大蔥蕎麥麵,福島美食。(圖/記者蔡玟君攝)

▲台灣旅客出國最重視吃。上圖為福島大內宿三澤屋大蔥蕎麥麵,用蔥取代筷子吃蕎麥麵。(圖/記者蔡玟君攝)

4.台灣人旅遊「最重視吃」是亞太區最高

對台灣旅客而言,旅行不僅是尋找體驗,更是挖掘美食和挑戰極限的機會!Klook調查顯示,「挖掘新景點」對全亞太區旅客來說是旅途中最重要的一件事,但對台灣旅客而言「品嚐在地美食」反而更關鍵,67%表示最愛在出遊時「找吃的」,較其他亞太旅客高上2成,同樣愛吃的還有越南和香港的旅客。

▲▼高空跳傘。(圖/安捷航空提供)

▲台灣人也願意體驗高空跳傘之類的極限運動。(圖/安捷航空提供)

5.台灣人也願意體驗極限運動

除了找吃的外,台灣旅客也更願意體驗極限活動。調查中詢問台灣旅客願望清單時,有18%表示最想從事跳傘、高空彈跳等極限運動,不只名列清單上第一名,佔比更是所有亞太區旅客中最高,其次才是主題樂園、郵輪體驗等;日韓旅客出國最想做的事則是按摩和泡溫泉,泰國和越南旅客則是最愛自然和戶外活動。

▲▼信義區,街景,逛街人潮,疫後生活,戴口罩。(圖/記者姜國輝攝)

▲台灣各世代收集旅遊資訊管道大不同。(示意圖/記者姜國輝攝)

6.台灣各世代MZ世代收集資訊管道大不同,M世代偏好搜尋引擎、Z世代更傾向社群

調查針對26到40歲M世代(千禧世代)和18到25歲Z世代的台灣旅客進行分析調查,結果顯示在體驗類型上,M世代更偏好戶外親近大自然的活動,例如露營、野外探索等,Z世代則更愛主題樂園、演唱會等娛樂活動。

在尋找旅遊靈感時,M世代慣於使用Google等搜尋引擎(68%)和部落格(63%)收集資訊,第3才是社群平台;Z世代則相反,使用社群平台收集旅遊情報的比例最高(53%),其次才是部落格文章等。

如果以偏好使用的社群平台來看,MZ世代還是最常在Facebook收集資訊,佔比分別超過8成,但Z世代超過5成使用Instagram或是TikTok找資料,到了M世代僅剩4成。

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