▲根據觀光局統計，今年1至7月出國已有616萬人次。（圖／記者謝婷婷攝）
記者蔡玟君／綜合報導
台灣邊境開放即將滿一年，這段期間旅客出遊行為有哪些改變？全球領先旅遊及體驗平台Klook近日公布最新《亞太區旅遊脈動大調查》，有6成旅客首先考慮的是「當地獨特體驗」，甚至有45%旅客願意花超過1個月薪水在下次出國上，此外，亞太區旅客中台灣人「最愛吃」，同樣重視美食的還有越南和香港旅客。
據觀光局統計，今年1至7月出國約616萬人次，和2019年同期約1千萬相比整體復甦比率為6成。Klook此次公布的《亞太區旅遊脈動大調查》可分為6大面向，解析台灣人旅遊預訂行為、喜好與花費，還有目的地決策，以及收集旅遊資訊來源主要使用平台。
▲台灣人出國更重視當地獨特體驗。上圖為京都嵐山保津川遊船，能欣賞溪谷兩岸楓葉美景。（圖／記者蔡玟君攝）
1.決定下次旅行地點，「當地獨特體驗」是首要重點
根據數據指出，有62%台灣旅客決定下次旅行要去哪的最重要因素，是當地的獨特體驗，4成以上會提前2到3個月開始計畫。其次是季節性限定行程，例如到日本賞楓、滑雪，第3順位才是機票價格，顯示台灣旅客未來出國旅遊會更加有目的性，為了特定體驗或是季節限定活動而出發。
以日本環球影城為例，有任天堂主題園區為誘因，成為許多台灣人到大阪最主要目標。業者觀察台灣旅客大約會在50天前開始下訂快速通關，40天左右購買門票，確保門票等訂購成功後，出遊一個月前才會開始訂飯店、安排其他交通和行程。
因此，為了出國而出國的「報復性旅遊」趨勢已逐步趨緩，取而代之「在地體驗」成為旅客出國的首要考量，每趟旅行的目的更加明確。
▲台灣人出國願意花費超過一個月薪水的預算。（圖／記者蔡玟君攝）
2.45%台灣旅客願意花高於一個月薪水去旅行
疫情之後，台灣人更願意花錢在旅遊上，有45%台灣旅客表示願意花費6萬元在下次旅遊上，這個比例在亞太區旅客中僅次中國（71％）和香港（64％），與新加坡旅客的預估花費相當，這個金額也超過台灣平均月薪5萬3900元。
除了出國旅遊需求持續強勁外，國旅也不容忽視；同一份調查顯示未來6個月有旅遊計畫的台灣旅客，選擇國旅和出國的意願各半，預估接下來半年到一年內，台灣旅客的旅遊型態仍維持出國和國旅的混合情況，國內熱門預訂產品類別則以主題樂園、交通和展覽門票為主。
▲台灣人出國仍舊首選日本。（圖／記者蔡玟君攝）
3.台灣人出國首選日本 偏好程度是亞太區最高
以跨境旅遊來看，日本仍是全亞太區旅客最想前往的目的地，但台灣熱愛日本的程度更勝其他地區；76%台灣旅客在調查中表示接下來6個月有到日本旅遊的計畫，平均每4個準備出國的旅客就有3個打算去日本玩，偏好程度是亞太地區中最高。
▲台灣旅客出國最重視吃。上圖為福島大內宿三澤屋大蔥蕎麥麵，用蔥取代筷子吃蕎麥麵。（圖／記者蔡玟君攝）
4.台灣人旅遊「最重視吃」是亞太區最高
對台灣旅客而言，旅行不僅是尋找體驗，更是挖掘美食和挑戰極限的機會！Klook調查顯示，「挖掘新景點」對全亞太區旅客來說是旅途中最重要的一件事，但對台灣旅客而言「品嚐在地美食」反而更關鍵，67%表示最愛在出遊時「找吃的」，較其他亞太旅客高上2成，同樣愛吃的還有越南和香港的旅客。
▲台灣人也願意體驗高空跳傘之類的極限運動。（圖／安捷航空提供）
5.台灣人也願意體驗極限運動
除了找吃的外，台灣旅客也更願意體驗極限活動。調查中詢問台灣旅客願望清單時，有18%表示最想從事跳傘、高空彈跳等極限運動，不只名列清單上第一名，佔比更是所有亞太區旅客中最高，其次才是主題樂園、郵輪體驗等；日韓旅客出國最想做的事則是按摩和泡溫泉，泰國和越南旅客則是最愛自然和戶外活動。
▲台灣各世代收集旅遊資訊管道大不同。（示意圖／記者姜國輝攝）
6.台灣各世代MZ世代收集資訊管道大不同，M世代偏好搜尋引擎、Z世代更傾向社群
調查針對26到40歲M世代（千禧世代）和18到25歲Z世代的台灣旅客進行分析調查，結果顯示在體驗類型上，M世代更偏好戶外親近大自然的活動，例如露營、野外探索等，Z世代則更愛主題樂園、演唱會等娛樂活動。
在尋找旅遊靈感時，M世代慣於使用Google等搜尋引擎（68%）和部落格（63%）收集資訊，第3才是社群平台；Z世代則相反，使用社群平台收集旅遊情報的比例最高（53%），其次才是部落格文章等。
如果以偏好使用的社群平台來看，MZ世代還是最常在Facebook收集資訊，佔比分別超過8成，但Z世代超過5成使用Instagram或是TikTok找資料，到了M世代僅剩4成。
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