形塑國旅新風貌!他用職人故事打造「100個愛上台灣的理由」

▲▼「挺好Talk・Say台灣」發起人張幼霖。(圖/記者蔡玟君攝)

▲「挺好Talk・Say台灣」發起人張幼霖。(圖/記者蔡玟君攝)

記者蔡玟君/台北報導

根據交通部觀光局統計,2021年台灣遊憩景點遊客人次約2.11億人次,不僅較前年衰退20.7%,也較疫情前衰退35.2%,在國旅市場需求不變的情況下,如何重新定位城市的優勢已成關鍵。近年走訪各大城市挖掘在地職人故事的「挺好Talk・Say台灣」發起人張幼霖認為,將內容做好,並挖掘出「唯一性」,透過在地職人的故事串起每個城市的旅遊會話資本,吸引旅人跟著故事造訪,進而重新認識那座城市,也許是一個新的解方。

▲▼自助旅行,陸客,旅客,觀光,商務客,商務旅行,背包客,旅行,旅店,住店,行李(圖/記者張一中攝)

▲你會為了什麼目的造訪一座城市呢?張幼霖想用職人的生命故事吸引旅人造訪(示意圖/記者張一中攝)

張幼霖從2018年發起「挺好Talk・Say台灣」活動,在不同城市尋找在地職人,透過職人分享自己的生命故事來重新詮釋在地的美或體悟,挖掘一地的新風貌,塑造吸引旅人再次造訪的理由。目前張幼霖已走過高雄、屏東、基隆和淡水,累積32位職人,他期望能為台灣挖掘100位在地職人的故事,創造100個愛上台灣的理由。

「很多城市都會問地方要怎麼吸引人?這個問題背後其實是『旅人是怎麼選擇目的地?』那就要思考這裡有什麼可以看?有什麼獨特性?」張幼霖認為,透過職人視角,重新梳理城市帶給人們的印象,為城市設計有旅程的故事,並將內容做好,成為吸引人造訪的動機,進而跟著故事去旅行。

▲▼程許忠,九崁街戀愛巷。(圖/記者蔡玟君攝)

▲鄉土攝影家程許忠用鏡頭看盡淡水50年的山城風華。(圖/記者蔡玟君攝)

以近期的淡水為例,張幼霖找到6位在地職人,透過食材、音樂、歷史與文化等元素,進行重新詮釋與設計。如鄉土攝影家程許忠用鏡頭看盡淡水50年的山城風華,張幼霖實際與程許忠走一趟後,為他規劃出生活、祈福、懷舊與文化路徑。

▲▼淡水清水市場。(圖/記者蔡玟君攝)

▲清水市場是在地人採買的主要市場。(圖/記者蔡玟君攝)

▲▼淡水清水市場。(圖/記者蔡玟君攝)

▲在市場內賣養樂多快60年的養樂多媽媽。(圖/記者蔡玟君攝)

▲▼淡水龍山寺。(圖/記者蔡玟君攝)

▲隱身市場內的淡水龍山寺。(圖/記者蔡玟君攝)

▲▼程許忠,九崁街戀愛巷。(圖/記者蔡玟君攝)

▲淡水最早老街「九崁街」內的戀愛巷。(圖/記者蔡玟君攝)

在職人帶領下,鑽進在地人採買重鎮的「清水市場」,看市場內有趣的人物故事,如賣養樂多快60年的養樂多媽媽、小時候買教科書的書局、用美援時期牛奶箱擺放罐頭的老雜貨店;走進隱身市場內、許多人都不知道的「淡水龍山寺」,以及龍山寺後方有大量彩繪磁磚的「米市福德宮」、在地信仰重鎮「淡水清水巖」,最後再走進淡水最早的老街-九崁街看戀愛巷等,雖然景點都緊鄰淡水老街,但卻是鮮少有人造訪的景點,用不同視角,重新看淡水之美。

「過去旅遊業者在地方為迎合旅人所做的努力,讓地方的人無感,但如果為了迎合在地人基本供需,旅人又覺得太一般,很難兩者兼顧,在碎片化的市場中,我們似乎有找到一個平衡。」張幼霖表示,他想挖掘的並非只是在地的唯一,而是放在台灣市場也是台灣的唯一,那個唯一性才能形塑旅人前來的理由。

「我們常說『台灣最美的風景是人』,但美在哪裡?」張幼霖認為,透過每一個職人人生故事,不但會激起在地人光榮感,而旅人受到故事吸引,也會願意再次到訪,讓這些職人故事成為最美風景,形塑成更多讓旅人造訪一地的理由。

關鍵字: 挺好Talk 張幼霖

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