木村牌失效?日客來台負成長 觀光局:日元貶值影響

▲木村拓哉為台灣拍攝觀光影片截圖(圖/翻攝自Kuta推特)

記者賴文萱/台北報導

由於日元持續貶值,增加日客海外旅遊成本,影響日人出國旅遊意願,根據交通部觀光局統計,104年1至8月份出國人數下滑4.9%,來台觀光負成長4.4%。觀光局表示,9月份日客來台成長率,已由負轉正,正成長3.7%;1至9月份負成長3.4%,會持續加強對日本的觀光行銷。

依鄰近地區觀光統計資料,104年1-8月份日客前往大陸負成長7.6%;赴韓國負成長23.9%;赴香港負成長7.8%;赴新加坡負成長4.9%,僅泰國正成長13.9%,來台則負成長4.4%。日客來臺雖呈負成長,仍優於日客前往陸、韓、港、新加坡等亞洲鄰近地區。

觀光局也解釋,觀光市場易受到國際政經情勢與客源國國內經濟發展等因素影響,日元貶值深深影響日人出國意願。因此,觀光局會持續加強對日行銷作為,包含邀請日本名人進行口碑行銷,像是日本知名節目「孤獨美食家」就來台做特集,以臺灣觀光特集露出,提升台灣知名度。

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除此之外,觀光局也加強網路社群行銷,並結合政府及民間業者力量,推出台灣優質旅遊行程。也針對不同客群,運用大眾媒體如網站、報紙、雜誌、電視、電影(KANO)等,於朝日新聞等全國大報、山形新聞地方報及女性雜誌或網站刊登廣告;大阪梅田地下街燈箱、江之島電鐵及富士急行之彩繪巴士及電車等戶外媒體刊登廣告,深入地方,宣傳推廣台灣觀光。

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