年輕就要環遊世界!吳秋津:學生旅遊市場精緻、個人化

2014年12月9日 11:01
點評:年輕就環遊世界,一定會改變人生觀的!

記者陳姿吟/專題報導

「環遊世界非遙不可及的夢想,且在年輕時就能以小資成行。」專營學生青年旅遊的金展旅行社,日前在一年一度秋季旅展中推出「環遊世界微旅行」,在琳瑯滿目的行程中特別醒目,在少子化的現代社會型態,學生旅遊市場副總經理吳秋津有不同的解釋,她說:「學生旅遊市場固然無法持續大幅成長,但將產品走向精緻、個人化是勢在必行。」


▲金展旅行社副總經理吳秋津認為學生旅遊市場將趨精緻個人化。(圖/記者陳姿吟攝)

吳秋津表示,金展旅行社前董事長張效文先生22年前在一次歐洲旅展中,得知原來學生青年旅遊在歐洲已有相當純熟的市場,且認為這將是台灣未來的趨勢,張效文認為這是鼓勵年輕人提早跨出國界的最好方式,可培養獨立自主、與人溝通的能力,還可以開闊視野、促進文化交流、增進國際瞭解,並為這個世界帶來深遠的影響。

1992年金展旅行社開始與STA Travel合作,並正式於1997年正式加盟STA Travel,成為台灣第一家專門為學生青年服務的旅行社;吳秋津坦言,當時金展旅行社在推廣學生旅遊業務實屬不易,直到2003年中華航空成為第一個與金展旅行社合作學生機票的航空公司,當年的7、8月隨即大賣,市場也開始認知到學生旅遊的可發展性。


▲學生旅遊市場在歐美早已相當純熟。(圖/金展旅行社提供)

學生青年旅遊主要是以個人自己去國外唸書或是半自助旅遊為主,而非參加團體。歐美國家在這塊的市場已相當成熟,往來國際間的學生很多,因此他們認為要給學生一個國際間的認證,而有了國際學生證的產生,而這也是唯一經過聯合國教科文組織認可的國際通用學生證,吳秋津表示,2004年至2014年金展旅行社辦理的國際學生證發卡量成長達400%,從2004年的約2萬4千張到2014年的12萬張(不包含團體),在在都顯示台灣學生往返國際的熱絡。而金展旅行社目前也台灣17所的大專院校合作,學校學生證同時也是國際學生證,更與悠遊卡或Visa金融卡異業結合。

 
▲國際學生證發卡量來看,也可見台灣學生旅遊市場的成長。(圖/金展旅行社提供)

吳秋津進一步表示,以往學生旅遊市場多以便宜實惠為考量,但由於少子化間接影響,現在的市場趨向精緻化、特別化。像是金展旅行社在旅展推出的「30萬環遊世界」為總代理40年歷史的國際旅遊品牌─「contiki」行程,限定18至35歲參加,實際參與者年齡集中在20多歲,打破環遊世界的既定想像,以微型、小資的方式即可出發,改變年輕人的國際觀。去年總共有近20位台灣年輕人參加金展旅行社的「30萬環遊世界」行程,少量卻深度。


▲contiki行程特色為小資環遊世界並可入住歐洲古堡。(圖/金展旅行社提供)

「經營學生旅遊必須更貼近學生。」對於學生旅遊與一般旅遊市場的差異,吳秋津認為該市場目標族群明確,不像一般團體沒有年齡的限制,但相對的必須不斷因應當時代學生喜好,且學生喜歡新奇活潑的產品。對於學生旅遊市場受到少子化影響,吳秋津認為在金展旅行社的產品,得以銜但當學生族群畢業後,可接替以同型態、不同產品如「Trafalgar」,整體回客率可達三成。


▲學生旅遊的經營更需要貼近他們的生活圈。(圖/金展旅行社提供)

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