台灣人出境花費破1兆　調查曝「先忍住、出國再買」成消費新模式

▲2025年國人出國支出首度突破新台幣1兆元，創下新高。（示意圖／記者李毓康攝）

記者彭懷玉／綜合報導

交通部觀光署日前公布「114年台灣旅遊狀況調查摘要」，2025年國人出國支出首度突破新台幣1兆元，創下新高。而東方線上調查發現，許多國人在出國前會先列好購物清單，甚至把原本在台灣準備購買的商品「先忍住」，等到下一趟旅行再補貨。



國人出國購物習慣正在改變！東方線上最新調查發現，過去一年曾出國的消費者中，高達82.8%表示，海外購物會取代原本在台灣的消費，從零食、成藥、保健食品，到美妝、服飾及生活雜貨。

根據調查，過去一年有58.8%的20至64歲消費者曾出國，其中30.2%出國達2次以上。隨著出國頻率增加，旅客對海外價格、退稅方式及購買通路更加熟悉，也逐漸形成「哪些東西值得出國買」的消費判斷。

34%受訪者表示，海外購買的是「本來就在使用、但更傾向在國外買」的商品；若是過去一年出國2次以上的高頻旅客，比例更提高至39.7%，顯示海外購物已從一次性的伴手禮採買，逐漸融入日常消費。

▲開架美妝也是常見的海外購物清單。（示意圖／記者彭懷玉攝）

至於為何選擇到國外買，價格仍是最大誘因，65.6%認為海外售價較便宜，其次是台灣買不到或屬當地限定商品，占43.7%，另有41.5%認為台灣售價偏高或不合理。從實際購買品項來看，零食、糖果、餅乾及伴手禮盒最受歡迎，占78.7%；其次為在地特色食品，占51.4%，成藥及外用藥品占40.8%，保健食品則占39.3%。服飾、鞋包、日常雜貨、開架美妝及動漫周邊，也都是常見的海外購物清單。

▲▼65.6%認為海外售價較便宜；購買品項以零食、糖果、餅乾及伴手禮盒最受歡迎，點圖放大。（圖／東方線上提供）

不同年齡層的購物需求也有所差異。20多歲消費者較常幫親友代購、團購，比例達42.5%，同時偏好日常雜貨、開架美妝及動漫周邊，消費行為較具社群與興趣導向；40多歲族群則更重視價格與實用性，零食、在地食品及成藥的購買比例較高，也是海外消費取代台灣消費最明顯的族群；60多歲則對成藥需求相對突出。

東方線上指出，當消費者愈來愈熟悉海外價格及購買管道，品牌面對的競爭已不只是台灣貨架上的其他商品，也可能是消費者「下一趟旅行」。過去是到了國外才想著「順便買」，如今則逐漸變成「反正快出國了，現在先不要買」，海外旅遊也因此開始成為部分消費者日常補貨計畫的一環。

此次調查由東方線上消費者研究集團透過東方快線網路調查執行，有效樣本數1,000份，調查對象為台灣本島20至64歲消費者，抽樣誤差為±3.1%。