▲根據觀光局調查，2015年陸客在台消費力更勝日本旅客。圖僅為陸客示意圖。（圖／記者陳睿中攝）
記者蔡玟君／綜合報導
台灣在2015年躋身千萬觀光大國，創下台灣觀光史上新紀錄，交通部觀光局３日公布去年來台旅客各主要市場成長情況，其中在消費方面，陸客每人平均每日購物費為122.78美元，遠高於日本客的40.06美元，觀光局指出，陸客每人每日平均消費已超越日本觀光客！
[廣告] 請繼續往下閱讀.
根據觀光局公布的數據指出，2015年1-11月來台旅客人數為941萬6,888人次，較2014年同期相比、成長5.13%，其中韓國旅客以23.41%成長數，成長最高；港澳及中國大陸則依序分占為第2、3，分別成長了8.75%與5.95%，各市場均有成長。反觀來台日本旅客，雖然以11月單月來看，來台日客數成長了4.77%，但1-11月期間卻是負成長1.74%。
▲自由行旅客示意圖。（圖／記者張一中攝）
2015年來台旅客消費與動向調查方面，根據觀光局前3季調查數據指出，陸客每人每日平均消費金額為232.15美元，高於日本旅客的221.45美元，其中在購物費部分，大陸市場約122.78美元，遠高於日本的40.06美元，大陸來台每人每日平均消費已超越日本觀光客。
[廣告] 請繼續往下閱讀..
但觀光局亦指出，來台旅客消費力逐年下滑，從2012年的234.31美元，到2014年為止，平均每人每日消費為221.76美元，主因是佔來台旅遊市場近6成的日客及陸客平均每人每日消費下滑所致。
其中日本旅客主要收到日幣貶值與日本國內提升消費稅的心理影響，因此減少海外旅客消費支出，平均每人每消費為243.33美元，較上年減少8.27%，其中又以購物費降低幅度最多；陸客則因台灣從2013年5月實施優質行程措施及大陸實施旅遊法與禁奢條款等因素，平均每人每日消費為241.98美元，較上年減少6.80%，這些均為影響要素。